Priskrig og store underskudd rammer markedet for salg av babyutstyr, og nå legges nettbutikken deres ned etter år med underskudd. Den store fysiske butikken på Skøyen i Oslo stenges også.
Stein Erik Hagens netthandelsimperium Komplett, kjøpte for noen år tilbake Babybanden. Nå stenges nettbutikken. Over tid har selskapet hatt dårlige resultater. Man har forsøkt en opprydding, men selskapet var ikke rustet til det tøffe markedet, meldte DN 5. mars. I 2018 ble underskuddet på 21 millioner. Samtidig falt omsetningen fra 91 millioner i 2018 til 73 millioner i fjor.
Man mener at marginene er for lave på babyutstyr slik at det blir tøft å tjene penger. Den fysiske butikken på Skøyen viste seg også å bli for kostbar å drifte. Fagbladet BHL gjorde, for et par år siden, et intervju i den 2.000 kvadratmeter store butikken, som faktisk var et opplevelsessenter, og de hadde fokus på bl.a. interiør- og tekstil i tillegg til alt annet til baby.
